写在前面

早安是一款居家自测便潜血的试剂盒。用于结直肠癌早期筛查，降低肠癌的病死率。国内外专家一致把便潜血检测作为肠癌筛查的首选检测。以往便潜血检测需要到医院进行，粪便由个体采集后提交给检验科检测，过程繁杂，同时受个体排便时间和地点的不确定、医疗机构粪便检测能力不足等原因，严重制约了便潜血检测的普及。早安产品以其简单便利操作和准确结果会缩减筛查流程，节约大量人力和物力成本，利国利民。

杰果设计团队的第一步是制定品牌策略。品牌策略的本质是解决品牌差异化，是一个品牌各种品牌行为、动作及声音的一面旗帜。品牌策略的建立是为了品牌能够向受众清晰的表达“我是谁？”“我是做什么的？”“我的形象怎样？”，并且能够保障品牌对外认知是统一的。

行业背景

肿瘤：一种人类自身细胞的异常增生引发的疾病，是机体在各种内外因素作用下，局部组织的某一个细胞在基因层面上失去对其生长的正常调控，导致其克隆性异常增生而形成的异常病变。分为良性肿瘤和恶性肿瘤两类。

良性肿瘤：无浸润和转移能力的肿瘤，绝大多数不会恶变，很少复发，生长缓慢，形态上接近正常细胞和组织。

恶性肿瘤（癌症）：侵袭性生长，生长迅速，且易发生转移，治疗后易复发，具有高发病率和高死亡率两大特点。